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Autograph精选酒店

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Autograph精选酒店(Autograph Collection Hotels),隶属于万豪国际集团,是一个发展迅速、独树一帜的独立酒店品牌。其风格张扬凌厉、丰富多元,处处细节均精雕细琢。无论距离远近,无论历史长短,每一家酒店总是品质卓越、特立独行,缔造无与伦比的卓越体验。

随着酒店入住率的下降,越来越多的单体酒店的业主开始与大型酒店联手,以吸引更多的顾客。而对应地,商务旅行者也已经受够了千篇一律的传统酒店,希望有更多时尚、精致的酒店可供选择,且不会以减少会员积分为代价。2009年141月,万豪酒店通过与一系列的高端单体酒店合作,创立了一个全新的品牌加入这股潮流:“Autograph精选酒店系列”。该品牌系列的成员酒店将通过万豪酒店网站Marriott.com和万豪的全球预订系统进行客房的销售,并得以借助万豪酒店庞大的顾客数据库。这些酒店将保留原来的名字和设计风格,而且大部分都将继续独立运营。

酒店业主将向万豪酒店交纳费用,并且必须同意遵守某些经营与服务标准,比如定期的产品服务创新标准、客房服务时间标准、代客泊车标准、床铺收拾质量标准以及食物安全标准。Autograph系列酒店的顾客可以赚取和兑换万豪忠诚计划的积分。纽约大学酒店业教授BjornHanson表示期待未来能有更多这样的合作。因为在当前经济环境下,投资者不愿意花钱去兴建酒店。“在消费者心目中,‘精选’(collection)这个字眼给人高端的感觉,有积极的涵义。”

Autograph精选酒店将分为以下主题:浓重的艺术或音乐主题、偶像主题、怀旧主题、时尚都会主题以及度假主题。Autograph系列酒店的目标人群为“追求高度个性化和反连锁效应”的顾客。万豪已与近12-15家酒店签订了合作协议。而万豪酒店的竞争对手们也推出了类似的系列酒店,例如,2006年,希尔顿酒店推出了“WaldorfAstoria精选酒店系列”,以进一步提升其品牌知名度。包括Maui的GrandVailea酒店和ArizonaBiltmore酒店在内,该系列酒店现在已拥有21家酒店。美国酒店协会(AmericanHotel&LodgingAssociation,AH&LA)的JoeMcInerney表示,酒店管理公司可以通过投资这些单体酒店来完善其投资组合。

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