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连发两招,开心网还应着力“开心宝宝”

时间:2012-12-07 17:40:43 作者:逸君 点击:1517 评论:0

    在2008年创办的一家国内首家以白领为用户群体的社交网站,在短短几个月内就拥有了5000万注册用户,一度让用户甘心为之起早贪黑,获得过“网民最喜欢的SNS类社区”、“2009年度最有价值网站(社交类)”等多项奖励。然而如今它已经很难再出现在我们的视野中,就像已经消失了一样。

    仅凭“08年”、“白领”、“社交”三个关键词,大家肯定就能猜出来所说的是开心网了。截至今年4月份开心网的注册用户突破了1.3亿,但是这些注册用户中究竟还能有多少是开心网的活跃用户呢?当年的白领已经成了家,而当年的学生已经成了白领。老用户另寻了新欢,新用户更不会去使用这样一个显得老土的网站。开心网就像一个在靠着点剩下的老本度日的垂暮之人。

    写到这里仿佛开心网只剩下等死的份了。但事实上开心网也一直在试图为自己寻条出路,想要重新回到人们的视野中。推出新的社交游戏,全面开放平台,推出移动客户端,与酷6牵手合作,开心网一直在努力前进。而目前看来开心网能做到把剩下的用户留住的话已经是最好的了,想要吸引用户回流的话有些不太现实。

    最近开心网开始着重在移动互联网上发功,主打移动端功夫,一下出手了两个动作。开心网升级了自己的手机客户端,增加了语音动态功能和照片活动,成为了大型社交网站中首个推出“图片+语音”功能的网站,主打起语音社交。陌陌、微信的崛起,让人们认识到了语音的魅力。啪啪“图片+语音”功能的结合推出,一下子又激发起了用户的热情,更是为语音的火热添了一把柴。

    开心网眼看着其他社交网站还没拿过来使,自己用上了还拿个“首家”的称号。开心网这一动作只是做了一个简单的加法,唯独能起到的作用也就是让自己的功能更丰富一点,挽留老用户。前面说到,目前开心网能做到把剩下的用户留住已经是最好的了。但如果持续这样下去,开心网也只不过是能维持住自己半死不活的状态。新浪微博、腾讯微博始终把握着社交上的最大用户群,其余的还有朋友网、人人网、QQ空间等社交网站。如果没有什么创新性的动作,开心网很难重新将用户挖过来。

    相比于增加了“语音+图片”功能,开心网的另外一个动作或许更值得让人关注。在昨天开心网推出了针对育儿领域的垂直移动社交应用“开心宝宝”。看着似乎开心网终于有了点创新动作了,发力垂直领域的育儿社交。“开心宝宝“帮助用户记录宝宝成长点滴、分享宝宝成长乐趣与育儿经验、知识。开心网想到做这样一个育儿社交,可以说也是因其用户所激发的。开心网上当年忠实的白领用户如今已经成了家有了宝宝,新生儿照片逐渐成了很多人与好友分享的重要内容。要通过数码相机给宝宝拍照,然后再传输到电脑中上传发布的操作较麻烦。用“开心宝宝”则可以直接使用手机拍照,并支持一键分享到开心网或微博。

    在微博上,宝宝的照片总是能够让人心情愉悦。身为父母也非常愿意记录下自己宝宝成长过程中的每一瞬间以及点点滴滴。“开心宝宝”的亮点是以一颗成长树为核心,记录宝宝的成长过程。父母们可以在“成长树”上通过照片、文字、录音、视频等各种不同的形式,记录下宝宝可爱的笑容、有趣的动作、第一次开口叫妈妈、第一次走路等时刻,并且这些都会被存储到免费提供的云存储空间中去。随着时间轴的移动,宝宝的父母写下、拍下的内容越来越多,“成长树”就会越长越高,关于宝宝的成长故事也会越来越丰富,非常有趣。除去成长树以外,“开心宝宝”还有一个“育儿宝库”,包含了宝宝饮食、宝宝营养搭配、宝宝早教、幼儿急诊、儿童穿衣搭配等全方位的育儿知识,从穿衣、看病、教育、营养饮食四个方面为那些初为人父母的用户提供帮助。

    “开心宝宝”的功能不错。但我想其所说的“育儿社交”概念是一个伪概念。从功能上看“开心宝宝”除去分享功能外,并不能算是一个社交产品。我觉得开心网实际上也没必要将其打造为一个社交产品,分享至开心网、分享至微博等的分享功能足够满足用户分享喜悦的欲望。“开心宝宝”的核心还是宝宝,就应该将其作为一个育儿产品来深挖,全方位满足用户在育儿方面的需求。在以后的盈利方面,还可以考虑与购物网站连接,发挥导购功能,将有需求的用户导入到婴幼儿购物网去,赚取分成。

    “开心宝宝”不失为一个不错的产品,我觉得开心网或许该着力于对其的打造推广。凭借“开心宝宝”重振出自己的声威。

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