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Pinterest模式的另类——“蘑菇街”与“美丽说”

时间:2012-07-16 23:49:59 作者:绿色网 点击:6603 评论:3

一、Pinterest的电商化

    比起之前热火的Facebook,如今的互联网时代又有丝毫不逊色于他的一颗新星横空出世,Pinterest,引领着一种新的模式的流行——“读图时代”的来临。
    在当今内容越来越丰富的网络中,单独的文字已经难以吸引用户的眼球。多数的用户在上网过程中渐渐的失去了耐心,对于网页内容都只是处于浏览及浅阅读的一种状态。而单独的文字更是看起来会令用户瞬间失去耐心而选择离开页面。图片作为多媒体的一种则不一样,图片给用户带来的视觉冲击是直观而强烈的,它直接将内容展现给用户。在与文字相比起来,图片吸引用户的效果更好。当然,最好的方式还是将内容图文并茂地展现给用户阅读浏览。
    作为读图时代的引领者,Pinterest的火热当然也在国内掀起一阵浪潮,各种根据此模式仿制的网站纷纷出世,花瓣网、知美网、迷尚网、拼范网、码图网、爱采图、布兜、发现啦等等网站数不胜数。单单的将国外网站复制照搬到国内来山寨并不出彩,而我个人觉得能够将Pinterest的模式融合应用起来是最好的方式。这里我想要说的网站就是“美丽说”与“蘑菇街”,将购物与Pinterest模式相结合应用,形成了一个集购物分享与交友于一体的社区。
    “美丽说”与“蘑菇街”的定位就是购物分享社区,用户将自己在淘宝淘到的宝贝以图片方式及其链接在社区分享,相当于将淘宝购物信息精选出来,用户可以对分享的宝贝评价、收藏、表示喜欢,还可以根据分享用户提供的链接进入淘宝购买页面。这也说明了网站的盈利模式,即用户通过分享的宝贝链接转入到淘宝网进行购买,则网站可以收取到淘宝网的分成。在网上看到消息,据蘑菇街联合创始人李研珠透露,目前蘑菇街月收入300万元,主要来源于淘宝分成。“美丽说”与“蘑菇街”也相差不大,有网友根据淘客商品平均佣金估算,“美丽说”每月给淘宝带来交易额近8000万元,从淘宝获得的月分成近400-500万元。
    购物是女人的天性。女性是一个很大的消费群体,也是当今网购的主力军。在网购女性中,年轻女性占较大比例,经常网购的女性集中在25—35岁左右这个年龄段。“美丽说”与“蘑菇街”作为购物分享社区,将用户群范围缩小至女性,而放弃了男性群体。同时作为一个时尚流行的社区平台,它们的用户也绝大多数是属于年轻女性。这样的选择有利于网站专注单一用户群进行管理建设,以提供更好的服务。根据Alexa提供的数据来看,两个社区的用户群体几乎相同。大多数为25—34的年轻女性,大学教育程度,且没有孩子。多数在工作地点或者学校访问社区。

二、排名及流量

    根据Alexa排名情况来看,“美丽说”在全球排名第680位,在国内排名第98位。“蘑菇街”的排名在全球为第1085位,在国内排第133位。百度预计流量“美丽说”有71万8721,“蘑菇街”有14万7264,差距较大。

三、栏目及页面

1.栏目

    “美丽说”与“蘑菇街”的栏目设置及整体页面基本相同。“美丽说”栏目有首页、翻杂志、逛宝贝、衣服、鞋子、包包、配饰、美容、家居、搭配、达人、福利社、团购、好店。“蘑菇街”有首页、逛街啦、衣服、鞋子、包包、配饰、家居、美妆、小组、晒货、搭配、专辑、达人、团购、蘑利社。
    部分不同名称栏目实际上也是实现相同功能的,如“美丽说”的翻杂志与“蘑菇街”的小组,实际上都是社区下再细分的用户小群体,用户可根据自己的爱好风格加入喜欢的小群体,在里面分享聊天等等。“美丽说”的翻杂志将用户群体分类更贴近于穿着主题,主要根据衣着风格来分类,有甜美、复古、欧美、个性、日系、家居等。而“蘑菇街”的小组分类看起来更像是一个论坛,分为扮美、生活、购物、情感、品牌等。用户也可以自己申请创建杂志或者小组。将分类相比起来,“美丽说”的分类显得更专业一些,而且页面排版设计也
比“蘑菇街”看起来舒适。“美丽说”的翻杂志大小分类之间的间隔合适,且每个小分类下配有几张图片,整体感觉整齐舒适。“蘑菇街”的小组看起来则稍显拥挤,虽然也是每个大分类下根据小分类再细分为不同小组,但小组数量过多呈现出来给用户,版面中间挤满了文字图片与小组名称中含有的奇怪符号,给人一种眼花缭乱的感觉,难以让用户直接抓到自己想要的重点。
    一个有趣的地方是,“美丽说”与“蘑菇街”的用户群体都有自己的称谓。“美丽说”的用户为爱美丽们。“蘑菇街”的用户为菇凉们。

2.首页

    “美丽说”与“蘑菇街”首页模块设置大体相同。栏目下方为一个图片模块,提供登录注册按钮及手机客户端下载,还有热门分类推荐与近期活动介绍。社区用户账号都可以与QQ或新浪微博绑定,直接通过QQ或者新浪微博账号登录。接着下来的为热门达人推荐模块,推荐热门用户给大家认识。这也是对用户的一种激励,只要用户多在社区活动,为社区做出的贡献大,就有机会成为热门达人被放在首页让大家认识。剩下的页面则是按不同分类将分享的宝贝展示给用户看。
    对于初次访问“美丽说”与“蘑菇街”的用户来说,“美丽说”给人的第一感觉要比“蘑菇街”好。“美丽说”的页面整体布局及色调搭配让人看了舒适,对于年轻女性用户群体来说,“美丽说”的粉红色栏目条配上浅灰色背景,相比于“蘑菇街”的绿色栏目条显得更加可爱优雅,这样的页面风格显然更得女性的偏爱。
    在宝贝分享页面,两个社区均完全模仿了Pinterest,采用了瀑布流式的布局,这样的图片列表不仅个性新颖,而且具有强大的视觉感染力。 

3.社区服务

    用户在社区中可以根据分类进入相应栏目,浏览其他用户分享的宝贝,遇到喜欢的可以选择收藏、评价或者表示喜欢。点击宝贝进去后,可以看到宝贝大、价格及其他用户对于这个宝贝的评价,还可以通过点击购买直接跳转入淘宝网的购买页面进行购买。在这里“蘑菇街”有个地方做的比“美丽说”好,“蘑菇街”除去购买按钮以外还有个求团购按钮,后面标有目前想要团购此宝贝的人数。只要一件物品的喜欢人数达到50,用户即可通知“蘑菇街”将其申请变为可团购物品。这点设置非常好,既方便了用户也可以增加销售量以获得更多的分成。“美丽说”在这一点上就逊色了,“美丽说”的团购需要通过栏目上的团购进入团购页面,查看每日提供的团购信息。当“美丽说”的用户看中喜欢的宝贝却没有办法团购。“蘑菇街”的用户则可以通过点击求团购申请,点击后页面会提示用户可输入手机号码,当宝贝申请团购成功时便会发信息通知用户。这个设计也增加了用户对网站的黏度,因为在这里,每一件喜欢的宝贝说不定都有机会申请团购成功,以团购价格买到。(网站与此同时也间接的获得了用户的手机号码,可以通过信息发送广告到用户手机。)
    “美丽说”的福利社与“蘑菇街”的蘑利社都是为社区用户提供福利,向用户提供免费的物品试用,如化妆品、沐浴露、洗面奶、衣服等。限定免费提供的份额及时间,用户申请福利后,由网站随机抽取获奖用户并快递过去。申请成功的用户则需要提供试用报告。这一点福利既留住了老用户,也吸引来新用户,增加了用户对网站的黏度。同时网站也收集到了用户对使用这一商品的体验及感觉。

四、结语

    每一个新兴的网站模式在互联网上火起来,都会有许多效仿者从国外将其复制到国内。一时之间各种网站纷纷建立,而在这之后又会有许多的网站经不住时间的考验纷纷倒下。微博兴起的时候如此,团购网兴起的时候亦如此,如今又换做了Pinterest。多数网站的倒闭是因为仿制者只知道复制照搬,被束缚在瓶颈里无法为网站寻求一个发展的出口,没有找到属于网站自己的盈利及运营方式。
    像“美丽说”与“蘑菇街”这样将Pinterest模式结合应用形成的购物分享社区,就找到了自己的盈利方式及出路。现今像“美丽说”与“蘑菇街”这样的网站在国内也有将近30家,但“美丽说”与“蘑菇街”的下游链接是淘宝,它们抓住了淘宝这一颗大树以迅速发展,它们的发展优势是很大的。当然,在日后如何做到更好的保持新鲜让其不过时,留住用户,也是其日后发展的关键。

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匿名 发表于2013-03-16 10:13:35 回复

第5街也不错(www.di5jie.com)

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